随着电子商务的蓬勃发展，线上商城已成为人们购买手机的重要渠道。许多消费者在享受便捷购物的心中也不免存有疑虑：在商城购买的手机，真的都是正品吗？

要回答这个问题，首先需要明确“商城”的定义。一般而言，我们可以将商城大致分为两类：官方授权或品牌直营的正规商城，以及第三方综合电商平台。

1. 正规品牌商城与大型电商的自营渠道
像苹果官网、华为官方商城、小米商城等品牌直营渠道，以及京东自营、天猫官方旗舰店这类由品牌直接供货或平台严格把控货源的自营业务，其销售的商品几乎可以100%保证是正品。这些渠道的供应链透明，直接与品牌方或一级代理商合作，从源头上杜绝了假货的可能性。消费者在此类渠道购买，可以最大程度地放心。

2. 第三方综合电商平台的非自营店铺
情况在诸如淘宝、拼多多、部分京东第三方店铺等平台则变得复杂。这些平台是一个巨大的市场，汇聚了成千上万的卖家，其中既有诚信经营的授权经销商，也可能混杂着以次充好、销售翻新机甚至假冒伪劣产品的商家。平台虽然建立了审核与打假机制，但完全杜绝仍有难度。因此，在这些平台的第三方店铺购买，存在一定买到非正品的风险。

如何最大程度确保买到正品手机？
消费者可以采取以下策略来保护自己：

• 选择可靠渠道： 优先考虑品牌官网、官方认证的线下门店以及大型电商平台的自营旗舰店。
• 仔细甄别卖家： 在第三方店铺购买时，务必查看店铺资质、品牌授权书、用户评价和历史信用。警惕价格远低于市场均价的产品。
• 查验防伪信息： 收到手机后，立即通过机身序列号（IMEI/SN号）在品牌官方网站进行真伪查询，并检查外包装、配件是否完好、一致。
• 索要并保留凭证： 务必索取正规发票或电子发票，这是享受全国联保和售后服务的核心凭证，也是维权的重要依据。
• 利用平台保障： 选择提供“正品保障”、“假一赔十”等承诺的平台和店铺，并了解其售后和退货政策。

结论
总而言之，在“商城”购买手机能否确保正品，并非一个简单的“是”或“否”能回答。它高度依赖于您所选择的具体购买渠道。在品牌直营及严格管控的自营渠道，正品率极高；而在开放性的第三方平台，则需要消费者具备更强的鉴别能力和风险意识。作为消费者，主动选择信誉良好的渠道，并掌握基本的验货与维权知识，是确保自己买到心仪正品手机的最有效途径。